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RankBrain: ¿Cómo afecta en tu posicionamiento SEO? [2018]

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¿Le das al SEO la importancia que realmente tiene?

Si es así, sabrás que es imprescindible optimizar para RankBrain y te vamos a contar el por qué y cómo hacerlo.

RankBrain es el tercer factor de clasificación más relevante de Google. No lo decimos nosotros, lo dice el mismísimo Google; y parece ser que va cobrando importancia por momentos.

Y hablando de momentos, ha llegado el de aprender todo lo necesario sobre el algoritmo RankBrain de Google. ¿Empezamos?

En este post verás:

1.Explicación clara de Google RankBrain

Llega la gran pregunta: ¿Qué es Google RankBrain?

Rankbrain es un algoritmo de aprendizaje automático (AI) que Google usa para organizar los resultados de las búsquedas. También ayuda a procesar y comprender las consultas de búsqueda de Google.

Pero ¿qué le hace diferente de otros algoritmos?

Antes de que RankBrain llegara el 100% del algoritmo de Google estaba codificado a mano. Funcionaba así:

Ahora los ingerieros siguen trabajando pero RankBrain les facilita muchas tareas.

Sí, efectivamente, RankBrain modifica el algoritmo por sí mismo.

Según sea la palabra clave, RankBrain aumenta o disminuye la relevancia de los Backlinks y Linkbuilding, la frescura o duración del contenido, la autoridad del dominio, etc.

Después analiza cómo los buscadores de Google interactúan con los nuevos resultados de búsqueda. Si a los usuarios les gusta mejor el nuevo algoritrmo, se mantiene. De lo contrario RankBrain, vuelve al antiguo.

Y de todo esto surgió un reto:

Google pidió a un grupo de ingenieros que identificaran la mejor página para una búsqueda determinada, y a su vez, le preguntó a RankBrain.

¿Quién ganó?

¡Sí! ¡RankBrain superó a los ingenieros de google en un 10%!

Conclusión: RankBrain funciona y ha venido para quedarse

2.El funcionamiento de RankBrain

Pero entremos más en materia y veamos cómo funciona realmente RankBrain.

Rankbrain tiene dos tareas principales:

  1. Comprender las consultas de búsqueda (en base a las palabras claves).
  2. Medir cómo las personas interactúan con los resultados, es decir, la satisfacción del usuario.

Vamos a desgranar esto un poquito más:

2.1.Cómo RankBrain entiende cualquier palabra clave que busca (y no hay Keyword que se le resista)

Primero, has de saber dos cosas: que Google procesa miles de millones de búsquedas al día y que Google también se equivoca.

Antes de RankBrain, Google escaneaba las páginas para ver si contenían la palabra clave exacta que alguien estaba buscando.

Hasta que hace unos años tuvo un problema: el 15% de las palabras clave que las personas escribieron en Google nunca se habían visto antes.

15% puede resultar un porcentaje bajo a priori, pero si como decíamos, hay miles de millones de búsquedas, estamos hablando de 450 millones de palabras claves que confundieron a Google todos los días.

Como estas keywords eran completamente nuevas, Google no entendía lo que el buscador pedía. Entonces, dieron con la respuesta.

Por ejemplo, si la búsqueda era: “la consola gris desarrollada por Sony”, Google ya no buscaría las palabras exactas sino páginas que contuvieran las palabras “Gris” ”consola”, “desarrollada” y “Sony”.

Y así, al día de hoy RankBrain entiende todo lo que se le pregunta y ofrece resultados precisos.

Genial ¿verdad?

Antes, Google intentaba hacer coincidir las palabras de la consulta de búsqueda con las de una página.

Ahora, RankBrain intenta averiguar realmente a qué te refieres, como lo haría una persona, o incluso, mejor.

¿Cómo lo hace? Combina keywords nunca vistas con keywords conocidas por Google.

Por ejemplo, Google RankBrain puede haber detectado que hay mucha gente que busca “consola gris desarrollada por Nintendo” y ha aprendido que las personas que buscan esto, quieren ver resultados sobre consolas de juego.

Entonces, cuando alguien busca “la consola gris desarrollada por Sony”, RankBrain arroja resultados similares a la palabra clave que ya conoce (“consola gris desarrollada por Nintendo”) y muestra los resultados sobre las consolas. En este caso, la Playstation.

¿Vemos otro ejemplo?

Hace tiempo, Google realizó una publicación sobre cómo usan el aprendizaje automático para comprender mejor la intención del buscador.

En este post describen una tecnología llamada “Word2vec” que convierte las keywords en conceptos.

Por ejemplo, Google dice que esta tecnología es capaz de entender que París y Francia están relacionados de la misma manera que Berlín y Alemania (capital y país), y no de la misma manera que Barcelona y Grecia.

Aunque esta publicación no se refería específicamente a RankBrain, es probable que RankBrain use una tecnología similar.

Conclusión: Google RankBrain va más allá de la coincidencia de palabras claves. Convierte las búsquedas en conceptos y busca las páginas que cubran ese concepto. Obviamente, esto cambia la forma en que deberíamos buscar las palabras claves de SEO, como veremos más adelante.

2.2.Cómo RankBrain mide la satisfacción del usuario.

Habíamos dicho que RankBrain tiene dos trabajos principales.

En primer lugar, comprender las consultas de búsqueda (lo acabamos de ver) y, en segundo lugar, medir cómo las personas interactúan con los resultados, es decir, la satisfacción del usuario.

RankBrain puede intentar entender nuevas palabras claves, e incluso modificar el algoritmo por sí mismo, pero ¿cómo sabe si son realmente buenos?

RankBrain te muestra los resultados de búsqueda que cree que te gustarán. Si a mucha gente le gusta una página en particular entre todos los resultados, le dará impulso, y si no, dejará caer esa página y la reemplazará por otra diferente. Así, la próxima vez que alguien busque esa palabra clave o similar, propondrán otro resultado y verán cómo funciona.

¿Qué está estudiando RankBrain exactamente?

Observa atentamente cómo interactúas con los resultados de búsqueda, en concreto:

  • Porcentaje de clics orgánico
  • Tiempo de permanencia
  • Porcentaje de rebote
  • Pogo-sticking

Estos factores no son otra cosa que señales de experiencia de usuario (señales UX).

Vamos a verlo con un ejemplo:

Imagina que te lesionaste un músculo haciendo deporte y buscas en Google “pulled back muscle”

Como la mayoría de personas, haces clic en el primer resultado. Desafortunadamente, no es el contenido que buscabas y le das a atrás para ver el segundo resultado.

Este segundo resultado no resulta ser mejor. Está lleno de consejos genéricos.

Vuelves a darle para atrás y consultas el tercer resultado.

Y por fin encuentras lo que estás buscando y te quedas en esa página leyendo. No vuelves atrás porque has encontrado lo que querías.

Este ida y vuelta, adelante y atrás, se llama “Pogo-sticking”. Y es algo a lo que RankBrain le presta mucha atención y valora.

Si RankBrain detecta que las personas abandonan rápidamente una página para hacer clic en un resultado de búsqueda diferente, envía un mensaje contundente a Google: ¡Esta página apesta!

Del mismo modo que la página que tiene buena aceptación por los usuarios, será impulsada para que sea más fácil de encontrar porque RankBrain le dirá: ¡

Esta página mola!

Por esta razón es fundamental la elección de las palabras claves y su investigación, lo que nos lleva al siguiente capítulo.

3.Cómo investigar las palabras claves en RankBrain

Ya sabemos que Google entiende la intención que hay tras una Keyword.

¿Eso quiere decir que ya no hace falta buscar palabras claves concretas? ¡Noo!

Lo que sí que hay que modificar es el proceso de búsqueda para que se adapte a RankBrain y sea lo más compatible posible.

¿Cómo lo vamos a hacer?

Ignorando el long tail. Ha muerto.

Antes tenía sentido crear cientos de páginas distintas y que cada una de ellas estuviera optimizada con una palabra clave diferente.

Por ejemplo, una página la optimizabas con “la mejor herramienta de búsqueda de palabras claves” y otra con “la mejor herramienta para la investigación de palabras clave”.

El Google de antes pondría la calificación pertinente.

Al día de hoy, con RankBrain, Google ya entiende que son básicamente lo mismo y muestra resultados casi idénticos.

Conclusión: optimizar las long tail ya no tiene sentido.

¿Entonces, qué hacemos?

Optimizar en torno a las palabras clave de media cola

Dejamos a un lado las long tail para sacar el máximo partido a las medium tail keywords.

Las palabras clave de media cola son términos intermedios. Obtienen más volumen de búsqueda que las long tail, pero no son tan competitivas.

Por ejemplo, aquí tenemos un conjunto de palabras clave sobre el tema “Dieta paleo”. Los términos señalados son palabras clave de cola media.

Cuando se optimiza una página en torno a una mid tail, RankBrain la clasificará inmediatamente para ese término y miles de palabras similares.

Entonces, nuestra recomendación no puede ser otra que: optimizar una página con una sola palabra clave.

Siempre teniendo claro que la palabra optimizada es medium tail.

4.La forma de optimizar etiquetas titles y description para aumentar el CTR

En la primera parte vimos que el CTR orgánico es un factor clave para RankBrain.

La cuestión es: ¿Cómo conseguimos el deseado clic en nuestro resultado?

Pues vamos a ello.

Pon emoción en tus títulos

Sin lugar a dudas, los títulos emocionales tiene un CTR mayor.

Por ejemplo, tenemos el siguiente título optimizado para SEO:

Consejos de productividad: cómo hacer más

No está mal, pero… le falta algo. ¿verdad?

Vamos a darle un toque emocional, sin que deje de ser amigable para el SEO:

Olvídate de las listas de tareas y sigue estos 10 consejos de productividad

No siempre es posible crear títulos emocionales, pero cuando que tengas la ocasión, hazlo.

Utiliza paréntesis y corchetes al final de los títulos

Un truco sencillo, eficaz y además, probado.

Hubspot y Outbrain hicieron hace años un estudio en el que analizaron 3,3 millones de titulares y concluyeron que los títulos con corchetes superaron en un 33% a los que no los tenían. Increíble pero cierto.

Aquí te dejamos algunos ejemplos:

(2018)

[Infografía]

(Guía+video)

(Caso de estudio)

(Consejos probados)

[Informe]

Usar números (y no solo en las publicaciones de la lista)

Son muchos los estudios que afirman que usar números mejora el CTR.

Cómo conseguí multiplicar mi tráfico un 200% en 30 días.  

Utiliza palabras potentes en las etiquetas

Palabras poderosas que te ayudarán a que tu título destaque y por ende, a conseguir más clics.

Estos son algunos vocablos que destacan por su “eficacia”:

Eficaz

Locura

Ejemplos

Gratis

Poderoso

Nuevo

Probados

No olvides optimizar la meta descripción para el CTR.

Aunque las meta descripciones no influyen directamente en el posicionamiento SEO, sí que pueden aumentar de forma considerable el CTR.

Del mismo modo que el título, haz que la meta descripción tenga contenido emocional, dale una buena razón al usuario para que haga clic y utiliza palabras y frases que usarías o usas en los anuncios de Adwords; y por supuesto, incluye siempre la palabra clave objetivo.

5.Cómo optimizar el contenido para la tasa de rebote y el tiempo de permanencia.

Llega el momento de demostrarle a Google que sabes cómo hacer feliz a tus usuarios.

¿Y cómo puedes demostrarlo? Con el tiempo de permanencia, partimos de un buen análisis SEO.

El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que un buscador de Google pasa en la web tras hacer clic en su resultado.

Cuanto más tiempo pase el usuario en la página, mejor. Es una buena señal que Google interpreta como que el resultado es el esperado, y por tanto, te premiará por ello.

Sin embargo, si alguien rebota de tu sitio después de dos segundos, el mensaje que recibe Google es negativo, y penalizará la web.

Por tanto, es lógico que RankBrain tenga en cuenta el tiempo de permanencia y combine resultados según reciba estas señales.

De hecho, un empleado de Google dijo que Google estaba integrando el machine learning en este proceso para entender qué ocurre cuando alguien hace clic en una página y se queda en esa página, cuando vuelve atrás…

Y los datos respaldan esta dirmación. Si analizamos un conjunto masivo de resultados, de búsqueda de Google encontramos una correlación entre las clasificaciones altas y la baja tasa de rebote.

Cómo reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia 

Puedes conseguirlo con estas sencillas estrategias

  • Ofrécele rápido lo que busca, que no tenga que hacer scroll.
  • Haz introducciones cortas (de 5 a 10 oraciones como máximo) y que sean atractivas, porque es en la intro donde el 90% de los lectores deciden quedarse o irse.
  • Publica contenido extenso y de valor

Obviamente se tarda más en leer 2000 palabras que 300. Pero esto es solo una parte de la ecuación.

La otra razón es que cuanto más profundo y completo sea el contenido, más capacidad de satisfacer al usuario tendrá. Con 300 palabras puede que se dé respuesta a lo que el usuario busca, pero probablemente, se quede con ganas de más, y haga clic en el botón Atrás para encontrar algo mejor (ya hemos visto que esto es Pogo-sticking y que a Google no le gusta nada).

El contenido extenso funciona tan bien, que te recomendamos que publiques textos de al menos 2.000 palabras.

  • Haz que el contenido sea ameno y “digerible”

Dos mil palabras son muchas palabras y puede resultar aburrido para el lector. Pero hay un truco muy sencillo para amenizar la lectura.

Divide el contenido en bloques, para que mejore la legibilidad y por tanto, el tiempo de permanencia. Cada bloque puede tener unas 200 palabras. Si, además, acompañas cada cabecera con subtítulos atractivos, mejorarás mucho la experiencia del usuario. Y a mejor experiencia, más permanencia.

6.Novedosas estrategias para la optimización de RankBrain, Bonus y casos de estudio.

Aumenta la notoriedad de marca. Mejora el CTR

Hemos visto como las cifras, el contenido emocional y las palabras poderosas pueden mejorar el CTR orgánico.

Pero hay una variable muy importante a tener en cuenta: la notoriedad de marca.

Si alguien conoce tu marca, es probable que haga clic en tu sitio antes que en el de otro. Un estudio de WordStream descubrió que el reconocimiento de marca puede aumentar el CTR hasta un 342%.

Poner ejemplo de en qué sitio es más probable que se haga clic?

Haz anuncios en Facebook

Los anuncios en Facebook te dan un amplio alcance y notoriedad, independientemente de que hagan clic o conviertan.

Convierte el E-mail marketing en tu aliado

El e-mail marketing aumenta la notoriedad y el reconocimiento de marca.

Genera mucho contenido para que te conozcan y reconozcan

Bombardea a tus usuarios desde distintos frentes en un corto periodo de tiempo: guest posts, podcasts, guías…

El bombardeo de contenido es mucho más poderoso que el contenido racionado.

Es una forma eficaz de llamar la atención y mostrar tu saber-hacer desde diferentes ámbitos.

Convierte los Ceros en “Ser el primero”

Si hasta ahora tu web no ha funcionado como esperaba, no te preocupes, hay buenas noticias. Con el RankBrain puedes darle un nuevo impulso. Simplemente, ten en cuenta nuestras recomendaciones anteriores (títulos atractivos, corchetes, números…)

Usa keywords de LSI para dar mayor contexto a tu contenido

Las LSI son palabras claves semánticamente relacionadas con el tema principal del contenido.

Son muy importantes para RankBrain porque ayudan a entender el contexto de la página.

Por ejemplo, si estás escribiendo una guía sobre LinkBuilding, las LSI serían:

Backlinks

Autoridad de dominio

Alcance por e-mail

Anchor Text

Cuando Rankbrain ve que el contenido incluye estos términos, entiende a la perfección la temática de la página.

Esto significa que es probable que clasifique y tenga en cuenta las palabras clave relacionadas con ese tema.

Y ya sabes, lo que Google RankBrain entiende bien, lo rankea.

Fuente: backlinko.com y reescrito por D_SEOS.com para la comunidad de habla hispana

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